产品三维动画目前已被广泛的的运用到了广告动画领域。三维技术能够完成拍摄不能做到的视角特效，而且能够代替繁琐的视频剪辑过程和实地拍摄等工作，大大提高了工作的效率和作品的艺术性。三维制作有效地将技术和艺术相互结合。在现代影视和广告业的快速发展中三维动画制作在。

1、模拟现实:宣传广告是为了增加消费者对产品或企业的认知，往往会通过三维技术制作出有新意的宣传片。因此三维技术的发展直接决定了这类时间、空间跨度大的广告行业的发展，楼盘宣传广告就是典型的代表。2、实拍与三维的结合:行业中，为了追求绚丽的场景，往往需要在实际拍摄的基础上采用现实和虚拟场景结合的方法。对于某一些拍摄难度大、无法实现实地拍摄的场景，但为了保障视频的拍摄效果，也会采。所有的虚拟场景的制作都主要靠三维技术来完成。计算机制作出了的三维动画能够**展现广告所需效果，通过这种方法能够大幅提高广果，使观众获得更好的体验。但现实与虚拟的结合，在拍摄和三维动画制作上都需要很大的投此这类广告在投入和技术较高。3、空间与角色:三维技术还能够逼真地模拟出真实的场，**摆脱现实影像的束缚，在这样的，观众可以感的冲击力和亲和力。

三维动画制作运用的类型

1、超乎想象的三维宣传广告

有很多广告作品都是通过联想的方法来表想就是通过事物的内在联系将不同的事物相互结样的手法往往给观众带来思考空间和心理体验，同时也能够感受到视觉的意境。但是，广告在虚拟相当大的难度，联系定能够实际拍摄出来，这是限制联想广告拍摄和制作技术的出现打破这一难题，运用计算机的三维技术能够**构建出联系的对象和场景将本体和联想对象结合起来来说，这样的广告宣传片更具有的吸引力。

2、比真实更真实

例如洗涤产品、**及家电等的广告中，可以利用写实的手段呈现出一般肉眼看不到的地方大的说服力，非到产品的结构功能。在实拍广告中，有时候无法展现出产品某些性能方面的特色，就可以运用三产品的诸化，对消费者来说如广告宣传片中，利用三维动画技术制作出洗衣机的内部组维动画广告中，一些地方运用写实手法是经常可以看见的。

3、拟人的表现方式

在广告中，通过人物形象的动作表情展现出所要表达的情感，会让人有亲感，广告中多了人情味，化的手法，打造出吸引人的故事情节，使得广告更加有说服力，同时提升品牌地位。时会添加吸引人的卡通形象和故事情节，它们并不是直接地宣传产品。

4、相对夸张的手法

故事的某些情节通过夸张的手法进行强化，使整个广告引人注目，观众就会因此留下强烈的印象，夸张手法一般有两种，形象和故事情节的夸张。比如说某运动鞋的广告宣传片，通过夸张的手法突出的表现角色的特点，对嘴巴、牙齿、肌肉、表情包括画面色彩的渲染等的夸张表现，塑造出*为鲜明的角色特征，这样观众就能轻易地记住它。这种方式对于潜在的顾客群，即追求时尚的年轻人来说，符合他们追求新鲜和刺激的心理，又能够增加购买产品的欲望。

产品三维动画给广告行业添加了粉彩，也带来新的发展和新的机遇。三维技术能够**的模拟出各式各样的人物和场景，提高了画面的视觉效果，不仅仅提高了广告方面的竞争力，也降低了制作的难度和成本

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