通过两种对立的元素，来突出某种卖点或者某种情感。这种表现手法的优势在于，能强化所表达的元素，给人留下深刻印象。无论你是表达产品的卖点，还是品牌的情感，用对比方式，能达到一种强化，形成一种张力上海广告片制作,上海企业宣传片制作,上海宣传片拍摄。关于对比手法，我收藏了三条片,是保利地产的一条形象片，这条片的文案特别美，是我看过的最美的十条文案之一，运用天与地，父与母，家与国，这一系列的对比，来突出和者筑善这个主题。华发四季，这条片通过一种情感的对比，来突出华发四季对于客户的关心，突出他们比其它的竞争对手做得更好，更贴心，整个文案以一种对比的手法展开，非常走心，非常优美。是国外的一条柔顺挤的产品广告，通过两种生活状态的对比，来强化产品的卖点。排比法与对比法略有相通之处，可以说是师出同门。排比法主要体现在文案的表达的方式上，这也是一个简单的小技巧，但是很有威力，如果你的语言表达方式是以排比的形式表达的，会显得更有气势，更有力度。会形成一种一气呵成的感觉。也让整个片子的逻辑性特别强。排比手法我推荐大家看两部作品，这条片是在文案的修辞手法上，这条片是从剧情上运用排比，片中有几个不同的人物，每个人物出场时的内心独白，格式都是一样的，这让人看起来，觉得特别顺畅。

拟人法,拟人手法的运用，见得最多的，是把产品当成人，这种创意方法的妙处在于能够把某些生硬的卖点特别人性化、特别形象的表达出来。同时，还能赋予产品一种人格，建立起品牌与受众的情感沟通。拟人手法偏向于用在那些比较前卫时尚的品牌和产品身上。美的冰箱、华帝油烟机是从产品层面的拟人。中国气象频道这条片，则是从品牌层面的拟人。夸张法,在常规的宣传片中，基本上用不到，用得比较多的是在病毒视频和广告中，通常都是以一种幽默搞笑的形式将产品的某一个卖点刻意的放大，大得让人不得不记住。大家可以看看这条口香糖的泰国广告。它把这种根本停不下来的感觉夸张到了极致。为了生动表达手机的这种美颜功能，它设计了这样一个镜头，按着拍摄按扭把手机往脸上一滑，整个人的颜值瞬间就变了。特别的形象生动。错位法和夸张法的用途一样，比较适合用于病毒视频和产品广告。它的精髓就是，让产品的卖点更形象化，更直观。比如这两条吸尘器的广告，片子中，吸尘器的用途已经不是吸尘器了，但它强大的吸力这个卖点，却非常生动形象的留在观众的脑海中。错位法的内在逻辑就是，把不熟悉的东西，说成熟悉的，把在某一个特质上处于低维度的东西说成高维度的东西。

悬念法比较适用于剧情短片、微电影、广告、病毒视频。它的特点就是，不看到最后一秒，不会知道结果，这种手法的好处就是特别能吸引人的注意力，也能给受众留下每深的印象，让片子有很强的传播性。因为悬念本身就是一个引人入胜的好故事嘛。关于悬念法，我分享两条片《再也不想信梦想》这条泰国广告，不看到最后，不知道原来是一条投资理财的广告。看完之后呢，觉得特别意思，好像是隔壁家一个幽默的大叔给你讲了一个故事。《小暑》这条片，是有一届三七短片的最佳影片，前部分一直以为是一个绑架，看来最后才知道是一个生日恶作剧。这样的剧情会让受众的大脑特别有兴奋感，过目不忘。反转法与悬念法有一点点相同，不同的地方是，反转法的剧情会重头再来一次，揭示一些**遍没有呈现的东西。比较有代表性的就是999感冒灵推出的那条《总有人偷偷爱着你》，反转法经常用在一些走心、表达情感的题材上。用于营造情感落差，最后从负面推向正面，从低谷升华到高峰。主线法就是整个片子有一条明显的创意主线，比如，以时间为主线，是人的五官感受为主线，以两个人相识相知相爱为主线，等等等等。

主线线最大的一个好处就是，提案的时候特别好提，很容易让客户明白你的整个片子的思路和脉络，通常客户也比较喜欢这样的创意。这条新疆**公馆的宣传片，就是一个以五官感受为主线的案例。拆字法的妙处就是，以拆字的方式建立了一种严密的逻辑，使得片子在内容逻辑上，特别有一种量身定制的感觉。上面的链接中，有一个海逸城邦的地产案例，还有一个TIBAO宣传片的创意，就是用的拆字法，大家点开链接感受一下。海逸城邦这个还写了详细的创意过程。*真法这是一个纯粹的文案技巧，可以看看奔驰的这两条片，还有聚美优品这条广告片。这种技法写出的文案会特别有力道。

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