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随着智能硬件及网络的快速发展与普及,当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题,尤其是在视频移动化、上海广告片制作,上海企业宣传片制作,上海宣传片拍摄资讯视频化和视频社交化的趋势带动下,短视频营销正在成为新的品牌营销风口。为什么品牌都瞄准了短视频营销?
1)短视频是更具表达力的内容业态
内容营销时代已然来临,品牌营销已和以往形式不同,相比于单一讲述品牌故事,更致力于用情感和角色来打动用户,从而让他们与品牌的产品或服务建立情感纽带。当讲述情怀、引发共鸣的营销成为趋势,相较于传统手段,短视频的优势就凸显了出来。
2)短视频是新人类的社交名片年轻化已成为品牌绕不开的一门必修课,后是年轻化用户的分水岭,这一代人是互联网时代的原住民,依靠纸媒、电梯楼宇广告等传统媒介渠道已不足以引起他们的关注。短视频已成为新人类的社交名片,陌陌的一句“用视频认识我”足以证明。短小精悍的短视频也更符合当下忙时代的时间碎片化场景需求。这就意味着品牌使用短视频作为与用户交流的语言将更容易被受众接受,更容易实现品效合一的传播效果。
品牌主们该如何抓住短视频营销?
短视频营销纵然火爆无疑,各大品牌也都赶在风口上在纷纷试水,但在摸索前行中除了热闹之外,真正被传承为佳话的案例却微乎其微:找到一个能引爆用户群的“社交话题”,短视频营销其实是基于社交营销的一次更迭,核心是互动型的social营销模式,那么拒*“自说自话”就成了**要义。想要发起一场短视频营销战役,首先要找到一个能引爆用户群的“社交话题”,搜集一个目标受众切实关心的问题,然后借助短视频的丰富表达力于予解答,将为品牌推广内容获得大量种草。在陌陌平台推出天猫的短视频话题定制页“双11爆款清单”,迅速在陌陌平台引爆。品牌传递“场景故事”没有人喜欢看广告,却没有人不爱听故事,内容营销时代的来临比起不接地气的高大上广告片,品牌更需要去讲一个富有感染力的故事,简言之就是卖情怀,别说这词被某手机厂商毁了陌陌针对该话题邀请了红人进行原创短视频创作,通过趣味的场景化故事表达,丰富的诠释该话题的意义,为天猫的双十一爆款清单传播再造话题。
利用“红人资源”搭建情感纽带,在短视频营销的传播方式上,一是要找对沟通方式,而是要抓准渠道。“红人”就是短视频营销的渠道,他们在这个舞台的影响力甚至远超一些明星艺人,这种交互式的、自下而上的传播模式,当下的短视频营销时代,对新平台的了解与善用同样重要。天猫在新知识的学习上总是快速精准,各种新型互动手段所共同包围的双十一短视频营销闭环搭建更值得我们深入学习。期待未来的品牌主能带给我们更多精彩的短视频营销案例。
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